Cosa conta davvero in un link, cosa Google considera spam, come si gestiscono i link a pagamento e quali strategie funzionano per un'azienda locale o un ecommerce: una guida onesta, senza scorciatoie.
Perché i link contano ancora
Google usa i link per scoprire nuove pagine e come uno dei segnali per capire quanto una pagina sia rilevante e affidabile. Un link da un sito autorevole e pertinente al tuo settore è, in un certo senso, una raccomandazione.
Proprio perché funzionano, i link sono anche il terreno su cui si concentrano i tentativi di manipolazione. Per questo la domanda giusta non è «come ottengo più link», ma «come ottengo link che un sito serio mi darebbe comunque, anche se Google non esistesse».
Cosa rende utile un link
| Elemento | Link utile | Link inutile o rischioso |
|---|---|---|
| Sito che linka | Pertinente al tuo settore o al tuo territorio, con un pubblico reale | Sito creato solo per vendere link, senza lettori |
| Contesto | Inserito in un contenuto che parla davvero dell'argomento | Elenchi di link, piè di pagina, commenti, profili vuoti |
| Motivo | Il sito ti cita perché hai qualcosa di utile per i suoi lettori | Scambio, pagamento o automatismo |
| Testo del link | Naturale: il tuo nome, il titolo della risorsa, una frase | Sempre la stessa parola chiave esatta |
| Ritmo | Graduale, legato a ciò che pubblichi e fai | Centinaia di link comparsi in pochi giorni |
Cosa Google considera spam
Le norme di Google sullo spam elencano in modo esplicito le pratiche di link spam. Tra le principali:
- comprare o vendere link che trasmettono valore per il ranking, in cambio di denaro, prodotti o servizi;
- scambi di link eccessivi, del tipo «io linko te, tu linki me»;
- campagne su larga scala di articoli ospite o comunicati stampa con link carichi di parole chiave;
- programmi automatici che creano link verso il sito;
- link inseriti nei piè di pagina o nei temi distribuiti su molti siti.
Chi promette «100 link autorevoli al mese» a prezzo fisso sta quasi sempre vendendo una di queste pratiche. Nel migliore dei casi i link vengono ignorati e i soldi sono sprecati; nel peggiore il sito riceve un'azione manuale, visibile nella sezione Azioni manuali di Search Console.
Strategie che funzionano per un'azienda locale
Per un'attività che lavora su un territorio i link più preziosi sono spesso i più semplici da ottenere, perché nascono da relazioni che già esistono:
- fornitori, partner e marchi che rappresenti, che spesso hanno una pagina «dove acquistare» o «rivenditori»;
- associazioni di categoria, camere di commercio, consorzi e reti d'impresa di cui fai parte;
- eventi, fiere e iniziative locali che sponsorizzi o a cui partecipi;
- testate e blog del territorio, quando hai una notizia vera da raccontare: un'apertura, un progetto, un dato;
- scuole, università e realtà del quartiere con cui collabori.
Il ruolo di link, citazioni e Profilo dell'attività nelle ricerche locali.
Strategie che funzionano per un ecommerce
Un negozio online ha un vantaggio: ha prodotti, dati e competenze che interessano a molte persone. Le strategie più efficaci partono da lì.
- guide e contenuti davvero utili sul tuo settore, che blog e forum citano spontaneamente come riferimento;
- dati originali: un'indagine tra i clienti, una classifica basata sulle vendite, un confronto tra prodotti fatto con prove reali;
- rapporti con i produttori, che possono segnalarti come rivenditore autorizzato;
- collaborazioni dichiarate con creator e testate di settore, con i link correttamente marcati come sponsorizzati;
- recupero dei link persi: pagine che ti citavano e puntano a indirizzi non più esistenti, da correggere o reindirizzare.
Mappatura degli indirizzi e redirect secondo le indicazioni di Google.
Come misurare i risultati
Il rapporto Link di Google Search Console mostra i siti che ti linkano e le pagine più linkate: è il punto di partenza gratuito e affidabile. Gli strumenti di terze parti stimano metriche come «autorità del dominio», utili per confrontarsi ma che non sono numeri di Google.
Il vero indicatore resta il risultato: le pagine che ricevono link pertinenti migliorano le loro posizioni sulle ricerche che contano? Arrivano visite dai siti che ti citano? Un link che porta clienti vale più di dieci link che nessuno clicca.
E lo strumento di rifiuto dei link?
Lo strumento Disavow di Search Console serve a chiedere a Google di ignorare determinati link. Google stesso lo indica come strumento da usare con cautela, soprattutto quando il sito ha ricevuto un'azione manuale per link non naturali o sa di avere link creati con pratiche scorrette. Nella maggior parte dei casi, i link di bassa qualità che arrivano spontaneamente vengono già ignorati.
Analizziamo i link che hai già, quelli dei tuoi concorrenti e le relazioni che puoi valorizzare, e costruiamo un piano realistico, senza acquisti di link e senza scorciatoie.
ParliamoneAudit tecnico, ricerca delle parole chiave, contenuti e link building, con report mensili trasparenti.