Fatti trovare su Google da chi ti sta cercando

Si parte dall'audit, non dalle parole chiave

Prima di decidere su cosa posizionarsi bisogna sapere da dove si parte. L'audit tecnico mette in fila cosa impedisce al sito di rendere: pagine lente, struttura degli indirizzi confusa, contenuti duplicati, pagine importanti raggiungibili solo dopo quattro clic, dati strutturati assenti.

Su un sito che ha già qualche anno di storia, i guadagni più rapidi arrivano quasi sempre da qui: sistemare pagine che già ricevono visite ma non convertono, o che Google vede a metà. Scrivere contenuti nuovi è spesso il secondo passo, non il primo.

La ricerca delle parole chiave parte dai tuoi clienti

Le parole che usa un'azienda per descriversi quasi mai coincidono con quelle che digita chi la cerca. Il nostro lavoro è ricostruire il vocabolario reale della domanda: cosa cerca una persona che ha il tuo problema, in quale momento del percorso d'acquisto si trova, e con quali parole lo esprime.

Da lì nasce la mappa delle pagine: a ogni intenzione di ricerca corrisponde una pagina che le risponde. È il motivo per cui un sito ben strutturato ha pagine dedicate invece di un unico contenitore generico da filtrare.

SEO tecnica: quello che l'utente non vede

Una parte importante del lavoro riguarda cose che nessun visitatore noterà mai, ma che determinano se e come Google legge il sito.

• Struttura degli indirizzi coerente e stabile nel tempo
• Dati strutturati per dichiarare esplicitamente servizi, recensioni, domande frequenti e dati dell'attività
• Gestione dei contenuti duplicati e degli indirizzi generati dai filtri
• Velocità e Core Web Vitals
• Sitemap e file robots curati, inclusi i permessi per i crawler degli assistenti AI

Autorevolezza: la link building fatta come va fatta

Google continua a valutare quanto e da chi un sito viene citato. Il punto non è il numero di collegamenti, ma la pertinenza: un link da un sito del tuo settore, inserito dentro un contenuto che ha senso, vale più di cento iscrizioni a elenchi generici.

Lavoriamo solo con tecniche white-hat, cioè ammesse dalle linee guida di Google. Le scorciatoie funzionano finché non vengono scoperte, e quando vengono scoperte il danno è difficile da riparare.

Farsi trovare a Roma, non solo in Italia

Per un'attività che lavora su Roma e sul Lazio la ricerca locale pesa quanto quella nazionale. Molte ricerche hanno un intento geografico anche quando la città non viene scritta: Google la deduce dalla posizione di chi cerca.

Curiamo la scheda Google dell'attività, la coerenza di nome, indirizzo e telefono ovunque compaiano, e costruiamo pagine che rispondono alle ricerche con riferimento territoriale. Sono segnali che si rafforzano a vicenda.

Comparire anche nelle risposte delle intelligenze artificiali

Una quota crescente di ricerche non finisce più su una pagina di risultati, ma dentro una risposta generata da ChatGPT, Claude, Perplexity o dalle panoramiche AI di Google. Chi viene citato in quelle risposte intercetta la domanda prima che arrivi ai dieci link blu.

Le regole cambiano in parte: contano contenuti espliciti e ben strutturati, dati dichiarati in modo leggibile da una macchina, domande e risposte formulate chiaramente, e il permesso esplicito ai crawler di quegli assistenti. Sono accorgimenti che applichiamo sui nostri progetti e sul nostro stesso sito.

Come misuriamo, e cosa ti raccontiamo

Ogni mese ricevi un report con posizionamenti, traffico organico, conversioni e ritorno dell'investimento. Compresi i numeri che non migliorano: un report che mostra solo le metriche in crescita non serve a prendere decisioni.

Sulle previsioni siamo cauti per scelta. I tempi dipendono dallo stato di partenza del sito e da quanto è agguerrita la concorrenza sulle tue parole chiave: l'audit iniziale serve proprio a dirti cosa aspettarti prima che tu firmi, non dopo.