Oltre dieci anni di lavoro su un ecommerce PrestaShop da 14.000 articoli: un'architettura di categorie costruita su come i pescatori cercano davvero, non su come è organizzato il magazzino.
Il punto di partenza
Pescaloccasione nasce come negozio fisico a Terni. Il sito è online dal 2012 e la collaborazione con MasterWebsite dura da oltre dieci anni: un arco di tempo in cui il settore della pesca è passato quasi interamente dal negozio di quartiere all'acquisto online, con la concorrenza dei grandi marketplace.
La sfida di un ecommerce con un catalogo così ampio non è avere i prodotti: è farli trovare. Con oltre 14.000 articoli, la differenza tra una scheda che vende e una che resta invisibile la fa la struttura del sito.
Le categorie seguono come si cerca, non come è fatto il magazzino
È il punto su cui si regge tutto il posizionamento. Un pescatore non cerca "canne da pesca": cerca "canne da surf casting", "canne da spinning", "canne feeder ledgering", "canne da carpfishing". Ogni tecnica è un mondo a sé, con attrezzature, prezzi e utenti diversi.
L'alberatura del sito è stata costruita su questa logica: una categoria dedicata per ogni tecnica di pesca, affiancata dalla navigazione per marchio. Ne risulta una struttura dove ogni ricerca specifica trova una pagina specifica, invece di finire in un catalogo generico da filtrare a mano.
- Categorie per tecnica: surf casting, spinning, bolognese, feeder, bolentino, traina, eging, carpfishing, cat-fishing, baitcasting, vertical jigging, trota lago e altre
- Navigazione parallela per marchio, sui nomi che il pescatore conosce: Kolpo, Tubertini, Colmic, Maver, Daiwa
- Reparti trasversali per canne, mulinelli, fili, esche e minuteria
- Ogni pagina di categoria con contenuto proprio, non una semplice griglia di prodotti
Il lavoro tecnico sotto la superficie
Su PrestaShop un catalogo di questa dimensione mette sotto pressione tutto: velocità di caricamento, gestione dei filtri, URL generate in automatico, contenuti duplicati tra varianti di prodotto. Sono i problemi che fanno perdere posizioni senza che nessuno se ne accorga.
- Dati strutturati completi: OnlineStore, FAQPage, politica di reso e ricerca interna dichiarati a Google
- Gestione dei filtri di navigazione per evitare la proliferazione di URL duplicate
- Ottimizzazione delle schede prodotto e delle pagine di categoria sulle query reali
- Manutenzione continua del catalogo, con prodotti che entrano ed escono ogni stagione
Online e negozio fisico che si sostengono a vicenda
Il punto vendita di Terni non è un dettaglio di contorno: è un segnale di affidabilità per i clienti e un segnale locale per Google. Indirizzo, orari e contatti sono dichiarati in modo coerente, e il negozio viene presentato come parte dell'identità del marchio, non nascosto in fondo alla pagina contatti.
Un lavoro che non finisce
Dieci anni di collaborazione significano che il sito non è stato "fatto" una volta: è stato rifatto, ampliato e corretto molte volte, seguendo i cambiamenti di Google, delle abitudini di acquisto e del catalogo. È la differenza tra un fornitore e un partner.
