I dati strutturati Schema.org permettono a Google di mostrare rich snippet nei risultati di ricerca: stelle, FAQ, prezzi e molto altro. Ecco come implementarli correttamente.
Cosa sono i dati strutturati e perché sono importanti
I dati strutturati sono codice (in formato JSON-LD) che aggiungi al tuo sito per spiegare a Google cosa contiene una pagina. In cambio, Google può mostrare rich snippet: risultati arricchiti con stelle, FAQ, prezzi, disponibilità prodotti.
I tipi di Schema.org più utili
LocalBusiness
Fondamentale per attività locali. Include nome, indirizzo, telefono, orari, coordinate GPS. Alimenta il Local Pack di Google e Google Maps.
FAQPage
Trasforma le domande frequenti in rich snippet direttamente nei risultati di ricerca. Può raddoppiare lo spazio occupato nella SERP, aumentando il CTR del 20-30%.
Article / BlogPosting
Per articoli di blog e news. Abilita la visualizzazione nella sezione "Top Stories" di Google e nei risultati Discover.
Product
Per ecommerce: mostra prezzo, disponibilità e valutazioni direttamente nella SERP. CTR medio +15-25% rispetto a risultati senza schema.
BreadcrumbList
Mostra il percorso di navigazione (Home > Servizi > SEO) invece dell'URL nella SERP. Migliora la leggibilità e il CTR.
Come implementare Schema.org in JSON-LD
Il formato consigliato da Google è JSON-LD, inserito nel <head> della pagina.
- In Next.js: usa <script type="application/ld+json"> con dangerouslySetInnerHTML
- In WordPress: usa il plugin Yoast SEO o Rank Math che generano schema automaticamente
- Validazione: usa il Rich Results Test di Google (search.google.com/test/rich-results)
Errori comuni da evitare
- Markup non visibile nella pagina: i dati schema devono rispecchiare contenuti realmente presenti
- Valutazioni false: non inserire stelle se non hai un sistema di recensioni reale
- Schema su pagine sbagliate: LocalBusiness va sulla homepage o sulla pagina contatti, non su ogni pagina
Come verificare che funzioni
- Google Rich Results Test: test.google.com/rich-results
- Google Search Console > Miglioramenti: vedi quali schema Google ha rilevato
- Schema Markup Validator: validator.schema.org
Conclusione
I dati strutturati sono uno dei pochi "boost SEO" ancora poco utilizzati dalla maggior parte dei siti italiani. Implementarli correttamente può aumentare il CTR organico del 20-40% senza dover guadagnare posizioni.